Los estereotipos se muestran rígidos y resistentes al cambio, su fuerza y estabilidad son creencias compartidas y así impiden su modificación. Los acontecimientos sociales fuertes pueden reforzarlos o, en casos excepcionales, lograr un cambio. 

La publicidad es la vía directa a estos conceptos y nos engaña constantemente con una falsa idea de cambio. El estereotipo no desaparece, las estrategias de marketing cambian.